En un contexto marcado por la crisis económica y energética que atraviesa el país, las autoridades del turismo cubano buscan utilizar la Feria Internacional de Turismo (Fitur) de Madrid como plataforma para reposicionar los principales destinos de la isla mediante propuestas que consideran atractivas para el mercado internacional.
Según reportó la agencia Prensa Latina, las presentaciones del stand cubano cuentan este año con un “valor añadido”: la presencia del pentacampeón olímpico Mijaín López, quien participó en el acto inaugural. El conocido como Gigante de Herradura estuvo presente en el corte de cinta junto al ministro de Turismo, Juan Carlos García Granda, y el embajador cubano en España, Marcelino Medina.
Durante la presentación oficial, García Granda destacó a Mijaín López como una leyenda viva del deporte cubano y subrayó que Fitur representa una oportunidad para mostrar al mundo la hospitalidad, el patrimonio cultural y la seguridad que, según el Gobierno, ofrece Cuba. El exgladiador también tomó la palabra para resaltar el potencial de los destinos cubanos, especialmente en áreas como el turismo deportivo, y expresó condolencias al pueblo español por el reciente accidente ferroviario ocurrido el sábado, que dejó decenas de fallecidos y heridos.
El stand cubano cuenta además con el respaldo del cantante Isaac Delgado, quien junto a su orquesta animó la llamada Noche Cubana celebrada en el Hotel Meliá Castilla de Madrid, así como otras actividades culturales previstas durante la feria. El Ministerio de Turismo aprovecha Fitur para promocionar eventos como el Festival Varadero-Josone y presentar novedades en los distintos polos turísticos de la isla.
Sin embargo, el esfuerzo promocional contrasta con la realidad del sector. Mientras España cerró 2025 con 97 millones de visitantes y más de 134 mil millones de dólares en ingresos, Cuba volvió a registrar una caída del turismo. De acuerdo con la Oficina Nacional de Estadísticas e Información (Onei), entre enero y noviembre de 2025 llegaron al país 1 629 787 turistas, casi un 19 % menos que en igual período de 2024.
Las cifras están muy lejos de los más de 4 millones de visitantes alcanzados antes de la pandemia y del llamado deshielo con Estados Unidos, lo que evidencia las dificultades de un sector que durante años fue el principal motor económico de la isla y que hoy intenta recuperarse en un escenario adverso.
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